2月18日，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一向其内部员工发送了主题为“牛年新春寄语”的内部信，内部信上表示“刚刚过去的2020年，是瑞幸咖啡创建以来最艰难的一年，也是瑞幸实现触底反弹和逆势增长的一年。”
1月18日，瑞幸在其官方微信号宣布招募“新零售合作伙伴”的计划。在此之前，瑞幸也推出过相同的计划，即小鹿茶招募计划，此次瑞幸咖啡的新零售合作伙伴招募计划也强调“0加盟费”，并对招募者做了具体要求和资金规划。
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