海天味业进军粮油市场，却丢失“海天”的招牌

近日，某天猫官方旗舰店上线了新的食用油品牌“油司令，有玉米胚芽油和一级大豆油两款产品，4.9L装的售价均为98元。这意味着，以酱油等调味品为主打的龙头海天味业正式进入了粮油市场。

据网友发现，这两款食用油价格比同类型产品要高出很多，天猫其他店铺，金龙鱼的5L装大豆油售价为59.9元，福临门一级大豆油5L装的价格为49.9元，长寿花非转基因的玉米油4L装2桶的价格是119.9元。

然而，值得注意的是，该款产品没有使用“海天”这个金字招牌，只在产品包装上备注“海天味业正品保证”的字样，究其原因，还需要回归商标注册，毫无疑问，海天味业在商标注册方面是“失策”的。

细心的消费者会发现，市面上早已有了“海天”食用油，其所属公司，为江西润心科技股份有限公司（以下简称“润心科技”）。润心科技成立于2009年，2016年在新三板上市。在天猫平台，润心科技开设的“海天食用油旗舰店”上，可以看到它在售卖“海天玉米胚芽油”“海天葵花籽油”“海天菜籽油”等多款食用油。此前的2020年，在海天味业与国家知识产权局就“海天”商标在第29类2908群组（即食用油脂；食用芝麻油；食用玉米油；食用菜油；食用菜籽油；食用葵花籽油；食用油；食用棕榈果仁油；烹饪用亚麻籽油；食用可可脂领域）的延续性注册申请被驳回纠纷的判决中，海天味业也被判败诉。

然而被迫使用“油司令”商标，也并非海天味业第一次被润心科技“绊住脚”。之前在推出芝麻香油时，海天味业也为其另设了品牌“天赐良谷”。

这家公司的全资子公司青龙高科，早前就将 “海天”食用油商进行注册，这就导致海天味业无法在食用油领域使用“海天”商标。此前的2020年，在海天味业与国家知识产权局就“海天”商标在第29类2908群组（即食用油脂；食用芝麻油；食用玉米油；食用菜油；食用菜籽油；食用葵花籽油；食用油；食用棕榈果仁油；烹饪用亚麻籽油；食用可可脂领域）的延续性注册申请被驳回纠纷的判决中，海天味业也被判败诉。而此次的败诉五无疑会对海天产业产生影响。因为对于普通消费者来说难以区分，不少消费者都是直接搜索“海天”来选购相关产品。

更高的定价，又没有了“海天”这个金字招牌的背书，哪怕在产品包装上备注“海天味业正品保证”的字样，“油司令”系列食用油产品要想快速打开销路、获得消费者认可，其成本无疑会提高许多。