刘强东的“毛乌素”之斗

如果不上学，这些孩子十一二岁就要开始以种土豆为生。而一旦他们辍学种土豆，一生再也不可能走出贫穷这片“流沙地”。

38人中的带头人刘强东，比同行的其他人更明白这其中的道理。

犹如石光银面对的那860万亩流沙一样，扶贫就是横亘在刘强东内心的“毛乌素沙漠”，帮助一个孩子就是种下一颗树，扶植一片产业就会减少一片流沙，在理想主义者的坚守中，沙漠终究会变成绿洲。

扶贫，也是刘强东的“毛乌素”之斗。

城市里能买到的大部分鸡是圈养，45天长成，从生到死行走的距离不超过3米。而贫困地区老乡散养的鸡，一养就是一年，在当地市场却只能卖30块钱。农村散养的猪、鸽子等，也都是同样的遭遇。如何让贫穷地区的优质产品走出“沙漠”找到合适买家？

要想富先修路，物流就是致富的首要通路。

从2007年自建物流开始，京东物流用10年时间完成了大件和中小件物流在大陆地区几乎所有区县的全覆盖，服务触达行政村超过55万个。

而为了进一步提升整体物流时效，2019年京东物流发起“千县万镇24小时达”时效提升计划，迄今90%行政区县已实现24小时达。

越穷，越要帮。并且，要帮到实处。帮助实现农产品品牌化，就是“实处”之一，最出名的当属“跑步鸡”、“跑山猪”。每个鸡崽、猪仔戴一个脚环，每天监测走了多少路，走的步数越多说明它真正散养的，价格卖得越贵。以自身科技优势，为每一件农产品做出独一无二的身份证明。

跑步鸡、跑山猪之外，京东还从养殖技术、加工、品牌营销、物流、技术追溯等各个环节介入，继续打造出游水鸭、飞翔鸽、游水鱼等系列规模化、标准化的自有扶贫品牌矩阵，为消费者提供绿色无公害的优质产品同时，也让更多的落后地区走上了产业脱贫的光明坦途。

截至2020年9月30日，京东已帮助全国贫困地区上线商品超300万种，实现扶贫销售额超1000亿元，直接带动超100万户建档立卡贫困户增收。

只有消除两个价格歧视，穷地方的经济才有抬头的机会。

而要做到精准扶贫，上述一系列问题全部都要得到解决。既要保证农产品规模化生产质量，又要将物流成本降下来，还要为农户提供贷款、策划营销、售后服务等。更重要的是还要做出差异化。

这一系列操作，如同在“沙漠”中建高楼，对京东的供应链、物流、金融、技术、服务等环节带来全新的挑战。每一环节，不仅考验内功，更考验耐力。但这事，刘强东非做不可。

精准扶贫绝非千篇一律，而是要因地制宜：

四川青川县，因为5·12地震受灾，木耳种植严重受挫。2012年上线京东，后来又做了京东自营，在京东扶贫板块获得专项推广后，不仅木耳，青川县各项特产销售额增长了四五十倍；

川滇交界的大凉山，从1960年代就在种植橄榄油，由于地理条件限制，产品一直走不出去，产量也上不来，2017年由于京东精准扶贫抵达大凉山，当地企业积极做起了加工，不仅橄榄油畅销了，连核桃、山菇也换成了钱；

京东很出名“跑步鸡”，一进入河北武邑县，单一扶贫跑步鸡项目的参与农户比例约占全县贫困户的10%……

除此外，内蒙的牛羊肉、川西的猕猴桃、新疆的大枣核桃、信阳毛尖、竹溪魔芋、饶河黑蜂蜜等，越来越多的优质农产品，卖出了应有的市场价格；一条条区域性的产业带不断形成、自我生长。

不仅如此，京东的精准扶贫，不是带着专业化员工走进农村，而是把农村贫困人口带成专业化人才。

正如刘强东所说：“助力优质农产品上行，为农民兄弟们带来更好的收益，真正的‘授人以渔’，帮扶贫困人群走上‘可持续’的脱贫致富之路。”

如今，京东已累计解决贫困地区5万人就业。可持续，不只是就业，更要不断提升个人能力。

“驯沙”之考：产业带上见绿洲

“一瓶好蜂蜜，等于蜜蜂的100万次飞行。”这说的是仅收购价就高于市场一倍以上的蜂蜜品牌“等蜂来”。

四川青川老巢崖蜜已经有数百年历史，放养的土蜂采集原始森林中的五倍子、党参、天麻及其他160多种植物的野花酿成百花蜜。

这块山区，人迹罕至，不通水不通电，没有污染。数百年来，被人遗忘，人与物困守其中。而当产品上架到京东，短短几个月，其迅速成了网红品牌。

等蜂来CEO张小伟表示，公司制定了比国家和行业标准更严格的标准，在2018年5月底，等蜂来的自建工厂已取得蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉及蜂制品的全系列SC生产资质。

而所谓陕西产业带，不只是千亿规模的苹果。而是围绕苹果，聚集了包括育种、肥料、农技服务、物流、包装设计、仓储、金融等所有相关产业，以及由此衍生的餐饮、交通等产业。

这是一个由千亿而衍生的万亿市场。是经营者自己开垦出的、长满果实的绿洲。然而，“驯沙”的事业并未就此中止。或者说，自从开启，就已经停不下来。未来三年，京东将推出“奔富助长计划”，从智慧农业、新基建打造、产业带帮扶、供应链赋能、金融支持、生态体系等方面入手，打通农村全产业链条，带动农村万亿产值成长。

刘强东在就任河北阜平县平石头村名誉村主任时就曾说过：“靠我一个人的力量是有限的，我希望通过我的尝试，能够让更多的人参与到扶贫事业中来，大家一起努力，让更多的人过上幸福的生活。”

全面攻坚贫困，不只是一家企业或者几家企业表现“同情心”、单方面输出的“困局”。做大了之后，必然是多方共赢的活局。

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结语

2020年10月17日，第七个国家扶贫日。脱贫攻坚的目标是全社会的决心与行动，是机制与系统的大考验，也是社会企业与企业家承诺带动共赢的呈现。

石光银治理毛乌素沙漠是为了“让自己和村民们脱贫，从此过上好日子”；而扶植产业发展，带动农村万亿产值成长，也是刘强东的“毛乌素”之斗……这是一场攻坚战，更是一块硬骨头。

惟其艰难，才更显勇毅；惟其笃行，才弥足珍贵。对于他们来说，扶贫，不只是拔掉穷根，更是要种下致富的种子，开出丰茂的花朵，结下富裕的果实。

而不论是毛乌素沙漠，还是等蜂来等品牌、陕西苹果产业带，只要坚持斗下去，就能战胜贫困。而胜者，会得到时代巨大的回馈，并被历史铭记。