浙文互联年报扭亏为盈 国资加持转型升级提速

3月30日晚间，浙文互联（600986.SH）发布年度报告，2020年实现归母净利润9435.96万元。在引入国资后的转型升级元年实现扭亏为盈，浙文互联未来发展潜力备受关注。

调整业务战略应对行业变化

浙文互联是中国数字营销产业龙头企业，其效果营销规模、汽车业务板块规模均处行业首位。

2020年，受国外疫情持续和贸易摩擦影响，广告主预算大幅缩减，消费者触媒习惯、购物习惯发生改变，给数字营销行业带来极大不确定性 。浙文互联适时调整业务战略，积极调整营销方向和营销模式，整合各方面资源推进线下营销与线上营销的融合。同时加强内部管理，降本提效，降低应收账款风险，控制增长速度，提高增长质量。

另一方面，公司努力探索新的盈利增长点，拓展业务边界，加大短视频营销开拓力度，培育出“全链路”、“跨渠道”、“多场景”、“数据化”的短视频生态能力。

期间，浙文互联的电商直播带货营销水平进一步提升，诸如“我是华子&B.duck 小黄鸭项目”、“千颂妮&梵希雅”项目等，均实现单场直播GMV达100万以上，为客户提供了高用户价值、品效合一、触达有效的营销服务，最大化营销变现效果。凭借高水平的专业团队、愈加丰富的项目经验和良好的用户体验，浙文互联的电商直播带货有望进一步抢占市场份额，进而助力竞争优势的加固。

引入国资 加速转型升级

随着大数据、人工智能、5G 等新兴科技产业融合发展，数字营销行业对广告投放的高效、精准、转化率等要求逐渐提高，以“数据+技术”驱动的营销智能化、数据化，成为数字营销公司的核心竞争力。而新流量形态下的短视频及电商直播带货市场迅速扩容，引导用户消费习惯改变，也对数字营销行业提出新的挑战。

浙文互联适应行业变革，积极谋求转型升级。报告期内，公司主动进行治理结构的升级与调整，拟通过协议转让及定增认购的方式引入国资背景控股股东杭州浙文互联，拟通过定向增发募集资金进行新业务布局。

浙文互联将对现有的DMP、智能投放系统、SCRM等系统平台进行整合和升级，打造包含先进AI 算法模型的智能营销中台项目，推动公司向智能营销集团转型。该项目不仅实现各独立子公司共享客户和数据，提升公司运营效率，也将丰富数据分析维度，提高数据分析的精准性和全面性，为客户提供实时高效的智慧营销解决方案，进一步夯实公司技术领先地位。

另一方面，加速打造短视频智慧营销生态平台星魔方，寻求新的增长点。

该项目依托浙文互联深耕多年的汽车行业数字营销经验，借助媒体、平台和供应链等多方资源，聚合公司现有的短视频内容制作能力、流量运营能力、网络优质主播培养挖掘能力以及KOL资源运营能力，搭建短视频内容创意平台，以优质内容和全平台大数据驱动营销转化率的提升。

星魔方志在打造国内最大的汽车类垂直MCN，探索走出一条更适合大垂直行业场景的新路。

中国网络协会调查显示，市场普遍看好短视频未来的变现能力，尤其是垂直内容领域，如汽车、教育、旅游、母婴和测评等领域的商业价值与潜力巨大。此背景下，星魔方有望帮助浙文互联引领智能营销最新趋势，全面增强公司在数字营销领域的影响力和竞争力。

横向拓展、纵向延深 未来潜力待爆发

新兴技术、新的消费习惯等多种因素，正将数字营销行业带入一个充满想象的新空间。

当移动化、碎片化、交互式的线上体验消费渐成主流后，广告主线上营销预算向短视频/直播等新兴营销形式大幅倾斜。有机构预计，短视频营销市场空间有望在2023年达到470亿元，自2018年起的复合年增长率达51.0%。

直播电商发展同样迅猛。2019年直播电商整体成交额为4512.9 亿元，同比增长200.4%。2020年受新冠疫情影响该行业呈爆发式增长，仅上半年中国直播电商交易规模就已达4561.2亿元，业内预计2020年全年直播电商市场规模将直逼万亿大关。在疫情彻底结束前，这一趋势还将延续。

另一份数据则显示出广告主投入力度的加大。根据《2021中国数字营销趋势报告》预测，2021年中国数字营销预算平均增长20%，而高达78%和75%的广告主考虑加大短视频和社交媒体投放，电商平台和直播随其后，占比超5成。

这些数据，验证了浙文互联转型方向的正确性。未来一段时间，公司有望在行业的高速增长下持续受益，实现业绩爆发。

浙文互联在公告中表示，新业态、新模式层出不穷的当下，公司还将深入研究互联网新时代的发展趋势与新技术研究、新型媒体营销资源和表现形式，进行新业务的布局及横向拓展，如游戏、IP植入及周边拓展、代运营、流量聚合等领域，挖掘游戏、在线教育、线上文娱等逆势增长型新客户，实现公司数字营销业务的起底回升。

同时，加强纵向延深，实现流量的精细化运营，构建智能营销解决方案平台，提升公司数字营销技术和数据能力，成为全营销价值链的整合者。