ZARA销售量持续走低,优衣库母公司跃居全球市值最高的服装企业

时间: 2021/2/19 0:39:01
来源:企迪网 阅读量:

日本经济新闻消息,2月6日,优衣库母公司日本迅销集团的总市值达到10.8725万亿日元(按收盘价计算),超过ZARA母公司Inditex,首次成为全球总市值第一的服装公司。

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新冠疫情对全球服饰产业造成巨大打击,优衣库和ZARA也逃不过,2020年的业绩均出现了大幅下滑。

优衣库为其母公司迅销集团贡献的年收入超80%。据迅销集团2020财年财报,截止2020年8月31日止年度,公司实现营收为2.01万亿日元(约1279亿元人民币),同比减少12.3%;实现净利润903.57亿日元(约57.54亿元人民币),同比减少44.4%。

ZARA们的日子也很难熬。

ZARA母公司Inditex集团第三季度财报显示,截止2020年10月31日的前三季度,Inditex集团销售额较去年同期下跌26.9%至141亿欧元(约1095亿元人民币),录得净利润6.71亿欧元(约52亿元人民币)。在业绩的大幅亏损之下,Inditex集团的股价自2020年至今下跌了近20%,退出了千亿美元市值俱乐部的行列。

在这一轮比拼中,优衣库能占据上风与其产品日常实用、质优价廉的特性有关,这让它比全球多数零售商更好地抵御了疫情带来的不利影响。

优衣库创始人柳井正曾在2021年初对日本媒体表示:“伴随消费者变得更节省,品牌和产品的质量的重要性愈发凸显。消费者会选择优质可靠的品牌。同时,受休闲装需求和远程工作的增长,穿正装的日子一去不复返,日常装的时代正式来临。我们想要做最好的日常装,人们会选择上班和居家两相宜、耐穿且可以多种搭配的服装。穿一年就丢的衣服不再被需要。”

与此相对的是,ZARA这类主打快时尚的服装品牌则因人们在疫情影响下减少外出,对时尚服饰的需求锐减,而遭遇重大危机。

另一方面,两家服装巨头开店的地域差异也影响了市场评价。

截至2020年11月,优衣库在全球拥有2298间门店,亚洲地区(不包含日本)占6成。中国大陆拥有791家门店,仅次于日本的815家,位居第二。

由于欧洲多国的门店暂时歇业,优衣库海外市场营业收入出现下降,但大中华区(中国大陆、中国香港及中国台湾地区)营业利润大幅增长,使得整体海外利润反倒上升9.5%。据迅销集团年报,2020财年(截至2020年8月)大中华区营业收入与净利润情况明显优于优衣库整体情况,大中华区营业利润率为14.4%,高于日本的13%。

受此鼓励,优衣库自2020年6月开始加大拓展中国门店的力度,到2020年8月底,优衣库中国大陆门店数量达到767家,首次超过日本国内764家的直营店;2020年9月底,优衣库中国大陆门店数量增至782家。

区别于优衣库,ZARA旗下70%的门店集中于欧美地区,这些门店由于当地大规模的城市封锁而陆续暂停营业,而ZARA在亚洲的门店较少,仅占到约两成。不久前,Zara母公司Inditex还确定将关闭旗下Bershka,Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店,且预计所有关店工作将在2021年年中前完成。

不仅如此,Inditex集团此前曾宣布,拟在2020年到2021年关闭1000家-1200家门店,约占其全球现有门店数量的13%-16%。目前,Inditex集团在全球共有7197家门店,其中Zara品牌门店数量最多,为2105家。

亚洲市场布局不足以外,更重要的是,以ZARA为代表的快时尚品牌们,在中国市场的黄金时代可能已悄然结束了。据媒体报道,自进入2016年,快时尚品牌在中国市场就坏消息不断,进入2020年后,更多国际快时尚品牌调整了对于中国市场的计划。

曾经因快速上新、快速扩张店面而风光无两的快时尚品牌们,也因“快”而受到反噬。

随着店铺快速铺开,让消费者触手可及,瓦解了快时尚品牌们营造的时髦感和国际范;为确保供应链快速反应而牺牲的产品质量提升;时尚女装、轻奢品牌、商务装等可替代产品的增多,这些都削弱了快时尚品牌在中国市场的吸引力。 

ZARA在华门店数增量在2017年从前一年的两位数骤降至6家,并在2018年直接负增长4家。截至目前,该品牌开店增速未出现明显提升。

不过,眼下虽然优衣库母公司坐上了全球总市值第一服装公司的宝座,但从营收规模上来看,Zara母公司Inditex营业收入仍是世界第一。未来随着市场变化、两家公司经营策略的调整,谁能笑到最后仍是未知数。

 

 

 


关键词:ZARA,优衣库,服装

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