王思敏

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挖掘差异化场景,企迪利用网络品牌建设开发新市场空间

差异化场景,企迪,网络品牌建设,市场空间
admin
2018/7/7
[企迪网导读] 企业要做的就是还原这个场景,挖掘其背后的真实需求和消…

    消费经济的转型和升级伴随着信息技术的全面发展而来。尤其是传媒环境和大数据,以个性化的采集打造出用户的使用场景,为企业的网络营销铺设了一条新型的道路。

    企业为什么需要进行网络营销?面临着互联网+行业的动态冲击,加广大消费者诉求的变更,企业营销升级势在必行。产品的性能不再是消费者后买的决定因素,差异化的品牌才能为企业带来第一竞争力。

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    数字场景能够带来环境的变更,用户和产品、企业之间共同交互作用。用户作为第一消费者,他们在体验企业的产品或服务的每一个环节,都构建出一个营销场景。企业要做的就是还原这个场景,挖掘其背后的真实需求和消费驱动,促进在不同的消费场景中完成价值链转化和品牌价值和传递。

    当下环境中,产品的数量还质量都有了质的飞跃。在产品的基本价值既定的情况下,需要建设品牌完成社会价值的构建。社交环境立体又复杂,只有增值区域较大的品牌才容易提升品牌溢价。企迪利用大数据优势,针对消费者的使用场景区别营销方案和执行手段。

    面对产品的功能型转变,企业需要借助网络营销赋予更多的品牌差异,将消费者的需求具象化,企业就能开发出新的市场空间。当这类基于场景挖掘和消费诉求洞察的产品,以网络媒体进行传播时,能为企业带来无穷的品牌力量。

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    企迪打通了消费者与企业价值链构建的通路:在产品研发、物流运输等环节中通过各种社交平台链接目标消费和企业,可以采集用户意见,优化流程创新。联动消费者意愿所打造出来的产品和服务,往往基础用户体量大、消费意愿更加明显。

    网络营销则是品牌建设最强力的渠道支持。小众化、个性化是整个消费市场的发展趋向,因此推广渠道也要随机应变,互联网媒体就是最灵活的工具。尤其是移动端的用户粘性高,企业需要从多渠道去立体建设品牌,以精准可控的模式在多媒体时代提升品牌差异。

    面对新的数字场景经济环境,企业必须要加大网络营销的力度,通过用户使用场景的定位、传播势能的营造,全面提升品牌差异,驱动企业的可持续发展。

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