以健康传播推动健康产业发展——中国广告协会健康传播工作委员会成立

2021年12月11日，中国广告协会健康传播工作委员会成立仪式暨健康传播研讨会在厦门召开。中国广告协会会长张国华出席会议，宣布中国广告协会健康传播工作委员会成立。会议选举产生委员会的第一届常务委员会，中国广告协会副秘书长赵华当选委员会主任，北京思享广告总经理李卫民当选委员会秘书长。会议邀请专家为代表授课，邀请部分代表做业务分享，组织大家对健康传播相关话题进行了研讨。

中国广告协会会长张国华致辞

中国广告协会会长张国华致辞说，习近平总书记强调人民至上的执政理念。保障人民健康是贯彻这一理念的必然要求。随着物质条件逐步改善，广大人民群众追求健康生活，正在逐渐形成健康的时尚、健康的习惯、健康的消费，形成了十分广阔的健康产业、健康市场。但和其他领域一样，大健康产业也存在发展不充分、低水平竞争等问题。部分企业无底线内卷，有的甚至在营销过程中用力过猛，动作变形，出现了夸大甚至虚假宣传现象。把本该健康的行业搞得不那么健康，被社会所诟病。

张国华对委员会工作提出要求：要坚决贯彻人民至上的理念，坚持以人为本，用优质内容传播科学健康理念和知识，不断满足人民日益增长的美好生活需要。要把服务行业自律作为首要任务，引导企业、媒体为人民健康负责，为企业长远发展负责，守法经营，规范传播，重塑行业形象。要切实发挥桥梁纽带作用，反映企业的合理诉求，为会员和行业发展积极争取政策法规支持。要搭建大健康产业资源对接平台，加强交流，为会员和健康企业提供培训、咨询等有效服务。同时，要发挥中国广告协会的整体优势，结合健康产业发展需要，积极协助企业强化品牌建设，推动健康传播不断创新，不断为人民群众的健康、为产业的健康发展贡献力量。

中国广告协会副秘书长赵华主持会议

这次会议是第 28届中国国际广告节的活动之一，会议由中国广告协会副秘书长赵华主持。来自健康传播工作委员会发起单位和有关企业代表40余人出席了会议。

会议期间，中国广告协会健康传播工作委员会宣布启动“2022年度网络健康传播信任度调查”项目，并与爱德曼国际公关（中国）有限公司签约，共同推动该项目实施。

中国人民大学新闻学院教授林升栋授课

会议邀请中国人民大学新闻学院教授林升栋为代表授课。他讲课题目是《以人为本，新时代健康传播的基石》。他说，在当下的环境中，消费者的心理和行为，越来越难以被理解。传统的消费者研究方法将会遇到瓶颈。而另一方面，随着社交平台、视频平台的发展，海量的文字、图片以及视频形成健康大数据，不仅为消费洞察提供了更丰富更鲜活的素材，也为健康传播研究提供了新的实践经验和理论依据。林教授还向大家介绍了“学习理论”、“归因理论”等消费者研究理论和相关案例，指导大家树立“以人为本”的理念，做好新时代的健康传播。

爱德曼国际公关（中国）有限公司副总裁周琼燕发表演讲

爱德曼国际公关（中国）有限公司副总裁周琼燕做了题为《健康整合传播3.0“信”时代》的演讲。她说，疫情之下，民众健康需求快速增长，数字媒体成为信息获取的主要渠道。但是大规模的信息传播也让部分缺乏信息辨识力的民众陷入信任迷惘。在健康领域，信任至关重要。“信任”成为了数字新媒体环境里，大健康传播的全新需求。周琼燕提出数字化新常态的整合传播新思路——规范化升级、一致性升级、信任度升级。

以岭药业国际品牌总监周晓雄发表演讲

以岭药业国际品牌总监周晓雄作了题为《中医药瑰宝如何走向世界》的演讲，重点介绍了连花清瘟胶囊走向世界的历程。他说，因为西方对于中医药的认知差异，中医药要走向世界，的确难度很大。药品品牌打造的核心是研究证据的传播。以岭药业坚持以创新为核心竞争力，非常重视循证医学研究。随着连花清瘟治疗新冠肺炎研究在国外权威学术杂志上陆续发表，连花清瘟在国外获得的关注度越来越高，在很多的国家获得了注册准入，为海外发展发挥了关键作用。

健康传播工作委员会秘书长、北京思享广告总经理李卫民发表演讲

健康传播工作委员会秘书长、北京思享广告总经理李卫民发表了题为《信息流竞价广告（效果广告）适用于医药医疗的推广吗？》的演讲。李卫民介绍了效果广告与传统广告在投放逻辑上的不同，并通过执行案例，全面解析效果广告的转化路径以及投入产出情况。他总结提出效果广告对医药医疗行业的3点作用：对接数字化可视平台，像雷达一样探测卖点的可变现性，不断优化广告投资方向。他说，效果广告具有“规模化精准传播”的优势，成为越来越多医药企业的选择。

与会代表还就明年工作与重点任务进行了讨论。大家共同表示，要争做行业自律的典范，积极开展公益活动，为《健康中国2030规划纲要》的实施做出应有的贡献。