至高荣誉 | 华清宫荣获2021“拉姆·查兰管理实践奖”

11月2日至11月3日，2021《哈佛商业评论》中国年会在北京召开。本次活动力邀国内外走在理论与实践前沿的专家学者、企业代表共赴盛会，为所有读者提供更有广度兼具深度的思想理念。 

陕旅集团旗下陕西华清宫文化旅游有限公司“古今结合的文化创新和商业探索——《长恨歌》文化品牌的建立与发展”案例荣获2021“拉姆·查兰管理实践奖”——企业社会责任奖。

“拉姆·查兰管理实践奖”是《哈佛商业评论》中文版与世界著名管理咨询大师拉姆·查兰先生在2017年推出的非营利管理奖项，旨在表彰具有创新和借鉴贡献的中国企业，搭建学习管理实践经验的平台，代表着中国管理实践的至高荣誉。 作为管理界的权威奖项，由宜信财富战略合作的第五届“拉姆·查兰管理实践奖”颁奖典礼也在《哈佛商业评论》中国年会期间举行。奖项经过6个月案例征集，收到近300个报名案例，由评委会及国内一流商学院的顶尖学者参评，综合考虑了引领性、有效性、可持续性、借鉴性、领导力这五个维度，评选出2021年度的3个全场大奖，20个杰出奖、创新创业实践奖、营销实践奖、人力资源实践奖、企业转型实践奖和企业社会责任实践奖等多个单项奖。 同时，《哈佛商业评论》将对在评选中涌现的优秀管理案例出版成书，沉淀管理精髓，携手社会各界助力企业发展，并推进管理实践的进步与变革。

陕西旅游集团华清宫打造的“中国最美舞剧、文旅融合典范”《长恨歌》，始终坚持“百年精品”理念，逐步形成了“旅游+文化+标准”融合发展模式，成为陕西文化旅游产业的金字招牌和陕西文化符号。舞剧《长恨歌》靠的是“旅游资源+文化创意”的融合，在不断改版升级中，始终坚持深挖“长恨歌模式——旅游为体、文化为魂、标准为矛、专利为盾”，以标准化引领高质量发展。

此次获奖的案例是2019年至2020年由华清宫景区党委书记、执行董事姚新垣带队，与北京大学光华管理学院肖婷教授团队共同研讨撰写，通过查阅文化创新领域等十余万文字的专业资料及相关文献，录音资料数十小时，对旅游演艺行业的上市公司研报、文献，进行系统整理、归纳提升，最终形成《古今结合的文化创新和商业探索—

2016年8月6日，以《长恨歌》为蓝本编写的《演出服务规范》，被正式颁布为国家标准，填补了全国旅游演艺管理服务标准的空白。

《长恨歌》被全国游客称赞“中国最美舞剧”，被文旅专家评为“文旅融合典范”，取得了经济效益、文化效益和社会效益，成为陕西文化旅游金字招牌。

2020年国庆期间，舞剧《长恨歌》首开三场模式，创造了新的历史佳绩。2021年国庆期间，在集团的大力支持下，华清宫公司敢于开创、积极作为，根据客流情况勇开四场，满足复工复产和市场需求，创造了中国旅游演艺行业奇迹。

16年来，《长恨歌》获得了多项荣誉，而这些荣誉的获得，不仅是因为这里有深厚的文化底蕴，还因为这里有最优质的体验和精细化的服务。

展望未来，陕旅集团将继续秉承“陕旅出品，必是精品”的宗旨，精益求精，不断推进《长恨歌》创新突破，用更多的优秀演艺作品讲好中国故事，传播好中国声音。