砸锅卖铁援河南 掉队的鸿星尔克被“野性消费”捧上神坛

发布时间:2021/7/26 9:20:00
作者:焦智博 来源:企迪网 阅读量:

【企迪网讯】7月21日下午,鸿星尔克捐款5000万元援助河南暴雨灾后重建工作。

随后有消息指出,“鸿星尔克如今日渐亏损,濒临倒闭但仍捐款5000万元”。此事引起了广大网友的关注,许多网友出于同情,开始支持鸿星尔克的产品。一时间,鸿星尔克被贴上“砸锅卖铁驰援救灾”的标签,为支持良心企业,全网发起了一场“野性消费”热潮。

7月22日晚,鸿星尔克淘宝直播间突然涌进大量粉丝。有超过200万人参与扫货,上架一款抢空一款。两位主播则在劝说观众,不要凭一时激动冲动消费,而且不让大家刷礼物,不搞饥饿营销。随后,鸿星尔克总裁吴荣照于7月23日凌晨1点出现在直播间,向消费者致谢,同时,呼吁网友“理性消费”不要“野性消费”。然而广大网友回复,不要多管闲事,就是要野性消费。

数据显示,7月24日,鸿星尔克的淘宝直播间观看人次近2000万,7月25日,观看人次超过1300万,店铺粉丝数飙升至1095万。然而仅在一周前,该品牌直播间的观看人数最多不超过5000人。

7月25日,鸿星尔克在抖音发布发货以及库存告急公告称,大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了,导致订单延迟数据不准,并且我们现有的发货能力跟不上大家的发货服务需求,但是我们将会加急处理并尽快发货。要货着急的朋友们请慎重下单,或者已拍的朋友可以申请退款。同时,鸿星尔克抖音直播间主播也提醒大家注意假冒产品,别上当被骗,通过官方渠道来购买。

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然而,就在鸿星尔克被广大网友“野性消费”强行支持时,7月24日晚间,有自媒体发表文章《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克,怎么捐出5000万物资?》质疑鸿星尔克诈捐,滥用网民情绪营销。

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7月25日,鸿星尔克分别与壹基金、郑州慈善总会发布联合公告,证明鸿星尔克捐款的清白。壹基金称,鸿星尔克通过壹基金向灾区捐赠人民币200万现金捐赠和1800万元物资。郑州慈善总会称,鸿星尔克通过郑州慈善总会向灾区捐赠人民币100万现金捐赠和2900万元物资。7月25日下午,吴荣照发布微博驳斥诈捐质疑,证明鸿星尔克清白。

2000年6月,鸿星尔克创立于厦门,2005年11月,在新加坡证券交易所上市,作为第一家在海外成功上市的中国体育运动品牌。而近年来,鸿星尔克转型困难,拓展市场屡屡碰壁,逐渐在服装领域掉队。数据显示,2020年,鸿星尔克营收为28.43亿元。安踏财报显示,2020年该公司营收355.1亿元,李宁则在2020年实现营收144.57亿元。鸿星尔克仅相当于其他企业的零头。

捐赠5000万后,鸿星尔克顺势成为新晋“国货之光”,被捧上神坛,掉队已久的老牌巨头能否借助此次机会逆风翻盘?


关键词:鸿星尔克

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