论品牌的重要性:品牌树立企业 品牌即是战略

时间: 2021/2/18 17:16:13
作者:王翠 来源:企迪网 阅读量:

当下众多的中小企业对品牌认知甚少,还未能深刻理解品牌的重要性。却陷于误区,白白错失了品牌传播的机遇。

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甚至还有很多人以为品牌就是商标、广告语、就是投入资源做广告。其实品牌对于一个企业来说,远不止这么一点含义。尤其在现在这样一个产品严重同质化的商业环境中,唯有靠品牌才能体现差异。

品牌决定了一个企业是什么,也决定了企业的发展方向。品牌即是战略,是企业区别于其他竞争者的破局之道。

企业品牌想要声名远扬、遍布行业中的各个角落,就必须要知道一个品牌的目标对象。

品牌传播的目标对象其实主要可以分为企业用户、同行与个人三个部分。

1. 企业用户

对企业用户所传播的品牌往往是为了能够更好地解决市场运营中所面临的一些难题,在运营的过程中必须要知道有什么市场机会?这样才能精准挖掘品牌价值,更好地完成品牌的推广。

2. 同行

面对同行,大多数人可能并不是特别的在意同行在做什么,然而经过充分的市场调研,现在越来越多的个体用户、企业用户想要在一个行业赚到钱,了解同行在做什么是必不可少的。同行才是最好的老师,避免在品牌各方面的发展互相冲突。

3. 个人

对于个人用户来说就是关注行业的发展内容、有什么适合个人的赚钱项目。

首先,品牌定位决定了企业的市场定位。你选择成为高档品牌还是中低档品牌,你选择什么样的消费者成为你的目标消费群体,这是品牌的定位要素,但同时决定了企业的市场在哪里。

如今的激烈竞争压力下,市场细分已越来越密集。想要快速突破,企业只能在细分市场中寻找机会。而品牌就是针对细分市场而来,品牌的规划及一系列的推广是对细分市场人群的精准打击、有效吸引,自然能够比较大化利用资源,达到事半功倍的效果。

再者,品牌价值决定了企业的核心竞争力。一个企业能够给消费者带来什么,这是一个企业的价值所在,是其持续发展的核心竞争力。而品牌价值恰恰是除了产品功能以外,消费者比较需要的东西。同样是运动鞋,耐克与其他一些品牌的广告语通过多年努力带给人的体育精神,却是其他品牌所不可替代的,这也决定了耐克这一品牌在众多同类品牌中脱颖而出、获得消费者青睐的原因。

目前,对于大多数产品来说,产品创新已经越来越难,各生产厂商的科技能力可能也都差不多。这种情况下,消费者选择某一品牌的产品,更多的是因为这一品牌所蕴含的感性价值带给他的情感满足。因此,相比产品创新,品牌价值创新已越来越重要。能够满足消费者需求,提供消费者满意的价值,这自然是企业不断发展的核心竞争力。

 


关键词:品牌的重要性

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