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男装巨头“陨落” 七匹狼“狼性不再”

发布时间:2021/8/2 17:57:00

作者：胡明媚来源：企迪网阅读量：次

【企迪网讯】上世纪八九十年代，可以说无人不晓七匹狼。七匹狼是当时的男装“头狼”。

七匹狼的变色夹克，售价高达100多块，是90年代初月平均工资的三分之一，却供不应求，70、80后排长队只为买一件七匹狼的夹克。

可惜，当初越风光，现在的衰败就越让人唏嘘。

如今七匹狼的“狼性”渐渐消亡，业绩下滑、高管辞职、门店关闭上千家，相比2015年巅峰时的市值254亿元，如今七匹狼的市值只有42亿，6年间蒸发了200亿。

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“天下大势，浩浩汤汤，顺之者昌，逆之者亡”七匹狼的衰落是市场的优胜劣汰结果。面对各种款式的衣服，90、00后已不再钟情于夹克，七匹狼夹克已经出现了消费断层。营销思维一成不变，“狼”也会饿死。

除此之外，随着互联网时代来临，电商蓬勃兴起，七匹狼作为实体经济因未及时转型而惨遭重创。

在2014年的电商元年，七匹狼在全国的专卖店元气大伤，首次出现业绩大幅下降，同年年底七匹狼从全国4000多家门店关得只剩下2000多家。

更重要的是，七匹狼丢掉了“质量”这块底牌。今年3月28日，央视报道了江苏省市场监管局发布的产品抽检的结果，其中七匹狼品牌的围巾存在纤维含量项目不合格的问题。质量乃企业安身立命的根本。七匹狼的产品质量被公开“处刑”，无疑为七匹狼艰难的处境雪上加霜。

关键词：七匹狼

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