【企迪网讯】从背背佳8848到小罐茶，杜国楹靠着忽悠中老年人起家，赚得身价10亿。最近，面向年轻人推广的小罐茶彩罐系列却屡屡碰壁。
从表象看内在，小罐茶面向低龄化失败是多个原因造成的结果。
小罐茶彩罐系列的营销手段的落后是重要原因。小罐茶寄希望通过茶饮引爆年轻一代的送礼市场。极具个性叛逆、注重自我感受的年轻人不再热衷于走亲访友与公事应酬。年轻人在工作中不送礼，不请领导吃饭，不巴结领导已经成为普遍的现象。小罐茶彩罐系列显然把错了脉。
随着互联网的兴起，电视也逐渐退出历史舞台。在年轻人中，平板和手机成为观影的主要手段。
小罐茶彩罐系列营销的大师手作代言加电视广告轰炸的套路，在被央视点名之后，也彻底失去了年轻人的信任，反而成了年轻人拿来取乐的鬼畜对象。据不完全统计，在B站仅小罐茶的调侃解构视频就多达600多个，可见年轻一代基本对小罐茶持否定态度。
新互联网正在颠覆着各行各业的传统思维模式，传统的营销工具也面临着巨大的挑战。在这个个性张扬的年代，年轻化成了一个不能回避的趋势，互联网营销不能忽视年轻人的喜爱与诉求。
关键词：小罐茶
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著名财经评论员，中国民营经济研究会理事，华中科技大学业界专业导师，中南财经政法大学兼职教授
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