阿迪达斯正式确认将出售锐步,“分手结局”难改

时间: 2021/2/19 9:49:31
来源:企迪网 阅读量:

据媒体报道,欧洲时间2021年2月16日,阿迪达斯已经完成了“锐步战略选择评估”。作为新五年战略的一部分,该品牌决定正式启动剥离锐步的程序,锐步的业务也从2021年第一季度起叫停。

Adidas

阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德(Kasper Rorsted)表示:“经过仔细考虑,锐步和阿迪达斯各自独立将能够更好地实现各自的增长潜力。”自2020年10月以来,关于阿迪达斯计划出售锐步的报道就不绝于耳。最初,彭博社报道了阿迪达斯正在进行初期内部审核,研究出售锐步品牌。随后,德国杂志《经理人杂志》(Manager Magazin)透露,罗斯特德计划在2021年3月之前完成这项出售,有意收购锐步的公司包括美国的威富公司和中国的安踏国际集团控股有限公司。2020年年底,私人股本公司Permira、Triton,前NBA球星巴朗·戴维斯(Baron Davis)和著名嘻哈歌手Master P 均表示有意收购锐步。几个月的揣测终将结束,这段持续了近15年的合作即将迎来转折。2006年,阿迪达斯以38亿美元收购锐步,希望通过强强联合与耐克争夺市场。不过,后来锐步的发展却并未如其所愿:定位模糊,转型失败,几经沉浮的锐步营收不断下降,合作合同也没有新进展。一直到2018年,锐步才终于扭亏为盈。业务出现增长是好事,但是相比阿迪达斯庞大的业绩,锐步的营收着实不起眼。2020年,新冠疫情爆发,锐步的压力更大了。为了应对危机,近年来,锐步也在努力地摸索新道路。推出联名产品就是锐步营销的重要方式之一。从2020年年初的《猫和老鼠》、暑期的机动奥特曼、到10月的小黄人“脚黄系列”和《刺客信条:英灵殿》联名,锐步找到了一批具有广大粉丝群体的大IP作为合作方。2021年年初,锐步又发布了《功夫熊猫》联名和《小猪佩奇》童鞋系列。可惜的是,虽然新意十足、品质尚佳,但锐步还是没能摆脱被出售的命运。剥离锐步,阿迪达斯当前面临着几个选择:阿迪达斯可将锐步出售给投标的私募股权公司、体育零售商或多品牌公司,也可以帮助锐步成为一家独立的公司。目前,阿迪达斯尚未对锐步的售价做出预估,路透社曾猜测锐步的价值为10亿美元左右。剥离过程的具体细节将于2021年3月10日公布。


关键词:阿迪达斯,锐步

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